“长期缺乏中国茶品牌已经失去了大市场。中国茶产值的70％以上仅相当于英国立顿茶业。中国茶迫切需要国际品牌建设。”这是中国茶叶流通协会常务副会长王庆。最近在广州举行的2008中国国际茶叶博览会上指出了这一点。 Lipton是当今世界三大饮料中的第一个茶品牌。作为茶叶的发源地，中国没有国际知名的茶叶
“长期缺乏中国茶品牌已经失去了大市场。中国茶产值的70％以上仅相当于英国立顿茶业。中国茶迫切需要国际品牌建设。”这是中国茶叶流通协会常务副会长王庆。最近在广州举行的2008中国国际茶叶博览会上指出了这一点。
Lipton是当今世界三大饮料中的第一个茶品牌。作为茶叶的发源地，中国没有国际知名的茶叶品牌。由于缺乏品牌效应，中国7万家茶厂的综合实力很难与英国立顿公司媲美，后者的年产值相当于中国茶业的70％。中国茶何时才能成为知名品牌？
“名无虚名”时代有种类，名优茶，没有名牌
据王庆介绍，世界每年对茶的需求量达300万吨，供应量达到350万吨。中国每年生产120万吨茶，仅出口30万吨。尽管茶叶生产面积是世界上最大的，但其对国际市场的影响相对较弱。中国茶产业的年产值是300亿元，立顿的年产值是230亿元左右，相当于中国茶产值的三分之二以上。
中国的茶叶生产历史悠久。不仅有很多著名的茶，而且茶的产量居世界第一。 西湖龙井，武夷岩茶，安溪铁观音，洞庭碧螺春，云南普洱茶等著名茶品种广为人知；但是当谈到著名的茶品牌时，人们很难脱口而出。全国有超过7万家茶叶加工茶厂，但知名品牌很少。缺乏品牌已成为中国茶产业中的薄弱环节，业内人士称这种现状为“有名无姓”的时代，那里有种类，名茶和名牌。 “与中国茶的现状形成鲜明对比的是，英国不生产茶，但“英国立顿茶”并不是所有人都知道的。王清说。中国茶叶市场缺乏品牌巨头的时间已经太久了。据有关统计，在我国七万多家茶厂中，只有近一千家注册商标。
同时茶叶价格高昂，价格低廉，产品质量不稳定等因素也影响着中国茶叶的国际形象，目前中国茶叶出口国际市场每公斤仅值2美元左右。比印度低40％，比斯里兰卡低60％以上，甚至比肯尼亚的茶叶价格低20％。目前，中国只是世界上最大的茶叶生产国，而不是世界茶叶产业的重镇。
让中国茶叶借贷品牌在世界上崛起
王青指出：“中国应该抓住机遇，积极开展国际品牌建设，使中国茶叶借贷品牌走向世界。起来！”
专家建议整合资源应当加快形成具有国际竞争力的茶叶企业和企业集团。广东省茶业协会秘书长张立明等专家建议，在保护茶产业的基础上，选择品牌影响力较大，规模较大，市场占有率较高，在消费者中享有良好的声誉。公司，帮助他们整合品牌并使其做大做强。例如，西湖龙井中有300多个品牌，它们的资源严重分散。如果您专注于建立三个或五个品牌，并利用品牌声誉走出茶叶市场，走向茶饮料，深加工等，则有可能打造国际知名品牌与立顿等国际品牌。
同时，茶产业应有机地结合传统和时尚等文化元素，创造出各种口味，以满足不同的市场需求并增加市场份额。
王青还指出，中国茶应该在质量，口味和价格上寻求最合适的平衡。 “茶产品必须是真实的，质量受控的。品牌产品不应追求最高的质量，而应更多地注意稳定的口味和适中的价格，以便消费者能够更快地接受和满意，从而扩大市场。覆盖产品并建立品牌。”
